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目的地营销:如何使用图像来推广目的地

一张图片胜过千言万语!

一张图片胜过目的地的潜在访客!目的地营销组织使用照片来告知,说服和提醒游客。自拍照文化的普及进一步强调了图片的重要性,因为千禧一代总是寻找柯达时刻!然而,是否有一种方法来选择最佳图像来推广目的地?在一年半的研究之后,我们开发了“图像诊断模型”,这是答案。

图像诊断模型

我们的研究过程有两个阶段。在第一阶段,我们对与瑞士相关的照片和信仰进行了定性研究。我们完成了65张照片和23个信念。在第二阶段,我们在英国,法国,德国和意大利进行了调查了796名居民,以了解(a)如果已确定的照片或信仰与瑞士有关?(b)他们对照片或信仰有积极或消极的态度吗?在第二阶段结束时,我们对每张信仰的每张照片和796次反应至少有157次回复。根据这些响应,我们开发了图像诊断模型。

目的地图像1

图1

如图1所示,图像诊断模型有四个象限。象限1,宝藏,是与瑞士强烈和积极相关的照片或信仰。象限2,隐藏的宝石,是与瑞士相关的照片或信念,但受访者有积极的态度。象限3,陷阱,是与瑞士相关的照片或信念,并已缺点或负面评估。象限4,障碍,强烈关联但不太积极或消极。

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我们推荐利用珍品,开发隐藏的宝石,忽略陷阱,并谨慎地与障碍进行

图2说明了具有信仰的图像诊断模型。受访者承认瑞士的真实性是美丽的。这在大流行前,这一发现与瑞士旅游的口号有呼应:“大自然希望你回来”。另一方面,受访者感到惊喜,了解户外活动(徒步旅行,滑雪,天空潜水),多元文化和运输可以是旅行体验。Nevertheless, some respondents rated festivals (e.g., Montreux Jazz & Basel festival) and some iconic tourist spots (e.g., Zermatt & St Moritz) as less associated with Switzerland. Last, Roadblocks reflect stereotypes of Switzerland.

目的地图像2图2

图3显示了四张照片,位于象限1珍品(选手的母牛,在草地上休息的牛)和象限2个隐藏的宝石(岩朗和日内瓦)。

目的地图像3.

图3

有效的目的地营销

我的瑞士最新的促销«否戏剧»,展示瑞士旅游的新大使Roger Federer。在此视频中,您将找到我们的四个主题。与费德勒合作已经成为ACE。费德勒在网球的成就赢得了他国际尊重。人们与瑞士联邦联合者。在网球和旅游业时,费德勒是一个国库!

我们的图像诊断模型在几个方面有助于目的地营销组织。

  1. 营销人员可以量化结合强度和关联价值的反应。这项倡议提供了营销人员,用于研究大量照片或信仰(在我们的研究,65张照片和23张信仰中),并收集来自大量受访者的回应(我们的研究中796名受访者)。
  2. 一旦营销人员评估协会的力量和协会价值,我们就会提出相应的营销行动:利用珍品,开发隐藏的宝石,忽略陷阱,并谨慎地与障碍进行
  3. 营销人员可以比较目标市场之间的差异(我们调查了四个国家)。
  4. 营销人员可以随着时间的推移和追踪变化。

所有这些使得营销人员能够做出明智的决定。

虽然我们开发了目的地营销的图像诊断模型,但营销人员可以将这种模式应用于产品营销或品牌。您想了解更多有关图像诊断模型的更多信息吗?

点击此处下载报告!

陈梦博士陈
写的

EHL营销助理教授

劳拉博士Zizka
写的
劳拉博士Zizka

博士,Ehl Lausanne的教师会员

佛罗伦特博士
写的
佛罗伦特博士

EHL市场营销助理教授

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